SEO y Social Media, optimización en medios sociales

La última actualización de Google Panda tiene muy en cuenta el factor social, sobre todo en noticias y eventos recientes.  ¿Cómo influye el SMO?  Repasamos las principales acciones a adoptar para la optimización del posicionamiento en los motores de búsqueda a través de medios sociales. Factores como el número de seguidores, los clics generados, el CTR o los “+1”, son cada vez más tenidos en cuenta.

En cuanto a la relevancia de cada red social, el reparto queda actualmente establecido del siguiente modo:

  • 40% Facebook.
  • 35% Google+
  • 20% Twitter
  • 5% otros (youtube, linkedin, tuenti…)

 Facebook

facebook

  • Un factor de gran valor es la elección del nombre o marca. Este es el primer elemento que indexan los buscadores. Configura una url personalizada, Vanity URL, mejorarás notablemente la indexación.
  • Pestaña de “información” o “About” de la página de Facebook. Incluye palabras clave, y enlaces a la web y al resto de perfiles sociales.
  • En las páginas de  fans se pueden crear categorías mediante nuevas pestañas. Estas también se indexan y dan puntos para el posicionamiento.
  • Crea pestañas con aplicaciones, fotografías, vídeos, para que los usuarios permanezcan más tiempo en la página.
  • Incrementa el número de fans. Cuentos más fans tengas, mayor importancia dará el buscador.
  • Además como la página pública de los perfiles es indexada, si en ella hay enlaces hacia la página, estarás de manera indirecta incrementando el número de enlaces entrantes.
  • Incluye botones al perfil social en las webs o blogs para generar enlaces.
  • Crea eventos hacia la propia fanpage o hacia la web principal. Los eventos también son indexados por los buscadores.

 Google+

google

  • El título es el elemento más importante en una página de empresa.
  • La descripción del perfil de la empresa es equivalente a la metadescripción para SEO.
  • Es conveniente incluir palabras clave relevante y relacionarlas con el resto de contenidos del perfil.
  • Incluye enlace a sitios que te interesen, tanto en las páginas de presentación como en las secciones específicas. Estos enlaces son “dofollow”, tenidos en cuenta por el algoritmo Pagerank y al proceder de una propiedad de Google, tienen alto valor.
  • Incrementa los contactos, menciones, enlaces internos…El botón +1 actúa de forma similar al “me gusta” de FB pero con la posibilidad de incluir comentarios que verán los contactos que compartan la red.
  •  No olvides incluir botones al perfil social en la web y blog para generar enlaces.

 Twitter

twitter

  • El nombre es lo más importante, puesto que está incluido en la URL del perfil. Puedes utilizar en el “nombre de usuario” una palabra clave objetivo, ya que de este modo conseguirás más búsquedas. Si está ocupado, puedes usar el campo “nombre”.
  • Twitter únicamente dispone de 20 caracteres para introducir la URL de tu sitio. No utilices un acortador para introducir la URL de tu web,  de este modo no servirá para SEO, prescinde de  www y ahorra caracteres.
  • En los 160 caracteres de la descripción del perfil incluye palabras clave y contenido relevante.
  • Añade una palabra clave objetivo en el nombre del avatar, de este modo aparecerá en la URL de la imagen.
  • Incluye botones al perfil social en tu web y blog para generar enlaces.
  • Introduce palabras clave en los tweets y usa hashtags.
  • Publica contenido de calidad y mantén tu perfil activo. Aporta contenidos de valor para incrementar tu número de seguidores.

Linkedin

linkedin

  • Mantén tu perfil y página de empresa actualizados.
  • Únete a grupos relacionados.
  • Incluye botones o enlaces al perfil social en tu web, blog y tarjetas de presentación.
  • Activar en el perfil la vista completa permite a los buscadores indexar todo el contenido y también el acceso de potenciales contactos.
  • Usa la opción de “Respuestas” para de cara al posicionamiento SEO, añadir enlaces internos.
  • Incrementa los contactos.
  • En el perfil de empresa, incluye la web y la geolocalización en Google Maps.

Youtube

 youtube

  • Personaliza la URL del canal.
  • En la descripción, incluye un enlace al sitio web.
  • Redacta títulos y descripciones relevantes en cada uno de tus videos, son los elementos que mejor indexan.
  • Elige tags estratégicos para aparecer en las búsquedas internas y externas.
  • El volumen, título y tags de los vídeos de las listas de reproducción ayuda al posicionamiento del canal.
  • Activa todas las opciones sociales que Youtube permite; incrustación del video, votos, comentarios…eso le aporta una mayor difusión social.
  • No subas vídeos demasiado cortos.
  • Añade los videos a Google Maps.

Estas son algunas de las acciones que no debes olvidar en medios sociales;  ¿ya las has puesto en marcha? 

Autor: Cristina Sancarlos

 

Cómo optimizar el rendimiento de tus anuncios en Facebook

¿Cómo optimizar tus anuncios para obtener mejores resultados y conseguir que lleguen a los clientes adecuados? Facebook ofrece a través de su página oficial una Guía de Herramientas para optimizar el rendimiento de tus anuncios.

Mide y evalúa

El primer paso implica una evaluación de resultados desde las estadísticas del administrador de anuncios. Los indicadores que debes tener en cuenta:

  • Impresiones sociales:  Porcentaje de las impresiones de tu anuncio en que los usuarios han visto al menos un amigo al que le gusta tu página, evento o aplicación.
  • Clics: cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio.
  • Impresiones: cada vez que se exhibe un anuncio, independientemente  de si el usuario hace clic o realiza alguna otra acción en el muro.
  • CTR: Porcentaje de clics del anuncio. Número de clics recibidos por el anuncio dividido entre el número de veces que el anuncio se ha mostrado en el sitio en el mismo periodo de tiempo.
  • CPC medio: Coste por cada clic. Importe que pagas de media por cada clic en el anuncio.

Distintas campañas, distintos anuncios

Crea distintas campañas con distintos anuncios según tu público objetivo. Utiliza el informe del administrador de anuncios para analizar el rendimiento de los anuncios de estas campañas.

anuncios diferentes en facebook

El informe demográfico proporciona información valiosa sobre tus clientes, como un desglose de los subconjuntos de público que están proporcionando el CTR más alto o los más interactivos con cada usuario.

A partir de aquí, y según el rendimiento de tus objetivos,  interrumpe los anuncios que no estén proporcionando los resultados esperados y redistribuye el presupuesto entre los anuncios de mayor rendimiento. También es interesante aplicar los informes de rendimiento de publicidad y de perfiles que puedes exportar en distintos formatos.

 

¿Cómo crear buenos anuncios?

  • Evita usar tu logo, opta por imágenes en las que aparezcan personas consumiendo tus productos o utilizando tus servicios.
  • Usa las llamadas a la acción.
  • Lanza mensajes claros y concisos, en el caso de tratarse de una promoción indica la fecha de finalización para  generar sensación de urgencia y motivar el clic.
  • Evita jergas y abreviaturas.

Recuerda optimizar de forma regular. Actualiza los anuncios cada 10 0 12 días para garantizar un buen rendimiento.

 

¿Cómo determinamos el anuncio con más gancho?

  • Realiza pruebas y controla los resultados. Mantén siempre una versión del anuncio original para poder realizar una comparativa.
  • Haz un único cambio cada vez; titular, texto, e imagen; para ver qué elementos son los que alteran el resultado del anuncio.
  • Utiliza campañas separadas para la prueba. El sistema de Facebook  asigna por defecto mayor presupuesto al anuncio de mayor rendimiento, para evitarlo, crea campañas separadas para comparar resultados.

¿Preparado para mejorar tus resultados?

Autor: Cristina Sancarlos

 

 

 

 

 

Plugins al desnudo, plugins de Facebook

Nos lanzamos de lleno en el análisis de plugins sociales. En este primer post nos centraremos en los relativos a Facebook.  Los plugins estrella, lo más utilizados, puedes encontrarlos de forma sencilla en la página oficial: http://developers.facebook.com/docs/plugins/

Anatomía y personalidades

1. El clásico: El Botón “Me gusta”.

Permite a cualquier usuario registrado en Facebook compartir el contenido de su web o blog.

like botton
Existen dos tipos:

  • La versión XFBML, ofrece opciones en tiempo real como ajustar el tamaño automáticamente, mostrar el número de “me gusta” contabilizados en ese momento, o dar la opción al lector de escribir un comentario que se publicará en su muro con un link al sitio.
  • Iframe, mucho más limitado.  Sólo mostrará el botón “me gusta” sin más funcionalidades.

Puedes instalar aquí. 

2. El prescriptor: Recomendaciones.

Este plugin muestra el contenido que más ha gustado a los lectores de un sitio gracias a la contabilización de todas las interacciones sociales con la URL del sitio web. Como el contenido está hospedado en FB, no requiere que el usuario tenga la sesión abierta.

recomendaciones plugin facebook

Es recomendable para sitios con gran volumen de fans que quieran mostrar a las nuevas visitas las recomendaciones de contenidos generados por su comunidad.

Puedes instala desde aquí. 

3. El promotor: Botón de inicio de sesión.

 Ofrece la funcionalidad de registrarse desde un sitio web y muestra las fotos del perfil de los amigos del usuario que ya lo han hecho. Es posible especificar el número máximo de filas en el que se mostraran las fotos, el plugin automáticamente adaptará su tamaño.

login boton facebook

Es recomendable para sitios que tengan comunidades cuyos miembros consuman sus contenidos, los promuevan, e interactúen con sus amigos a través del sitio.

Instala desde aquí. 

 4. El dialogador: Comentarios

Habilita a los usuarios la funcionalidad de introducir comentarios en tu sitio web y compartirlos en FB desde su muro y lector de noticias.

plugin comments facebook

Instala desde aquí. 

5. El cotilla: Actividad reciente

El plugin muestra la actividad más frecuente en Facebook. Incluye el dato de cuantos usuarios han hecho clic en le botón “me gusta” o han compartido el contenido entre sus contactos.

plugin feed facebook

Si el usuario está registrado, mostrará la actividad de sus amigos en relación con el site, sino lo está,  aparecerán las recomendaciones del sitio y la opción de registrarse.

Se trata de una interesante herramienta para blogs, puesto que permite a sus lectores ver qué temas son los más relevantes.

Instala desde aquí.

6.  El amistoso:  Like box

Permite a los propietarios de fanpages incrementar el número de “me gusta” desde su propio sitio web.

like box
La caja de “me  gusta” permite a los usuarios:

  • Ver el número y fotos  de perfil de los usuarios a los que les gusta la página.
  • Clicar en “me gusta” sin necesidad de visitar la fanpage.

¿La diferencia estratégica entre el botón y la caja de “me gusta”? El botón promociona productos, servicios o contenidos, y la caja,  se destina a promoción genérica de la marca.

Instala desde aquí.

7.  El visionario:  Friendpile

El plugin despliega las fotos de los usuarios a los que les gusta el sitio o se han registrado previamente. Similar al botón de “inicio de sesión” pero sin la funcionalidad de registro.

plugin facepile facebook

Instala desde aquí.

8. El vividor: Live stream

Este plugin permite compartir la actividad y los comentarios en tiempo real. Perfecto para un evento en vivo, streaming, conciertos, conferencias, chats; e ideal para resolver dudas a nivel de atención al cliente, concursos o promociones.

plugin Live stream facebook

Instala desde aquí.

¿Cuál encaja mejor con tu estrategia?

Primero define tus objetivos;  después la herramienta, como ves, sólo hay que elegirla.

Autor: Cristina Sancarlos