¿Debe mi empresa invertir en SEO o SEM?

¿Debe mi empresa invertir en SEO o SEM?

Tener una página web no es garantía de visibilidad en los buscadores. Si no aparece tu empresa en los resultados de búsqueda, es como si no existiera y por lo tanto el negocio en Internet no funcionará.

La visibilidad es fundamental para conseguir tráfico de clientes potenciales hacia nuestra web para que el negocio funcione.

 

¿Cómo podemos conseguir visibilidad en buscadores?

Tenemos que recurrir al marketing en buscadores y para ello existen dos opciones:

  •  SEM (Search Engine Marketing) Enlaces patrocinados que aparecen cuando el usuario realiza una búsqueda con las palabras clave que hemos asignado al anuncio.
  • SEO (Search Engine Optimization) Posicionamiento orgánico

 

Ventajas del SEM:

  • Resultados rápidos, una vez creada la campaña y asignado el presupuesto, la visibilidad es inmediata.
  • Control del presupuesto, el anunciante decide cuanto quiere invertir en la campaña.
  • Atrae visitas cualificadas y segmentadas, control de horario, zona geográfica, palabras por las que queremos que nos encuentren, etc.
  • Posibilidad de crear varios anuncios, dirigiendo al cliente exactamente al producto que busca.
  • No es imprescindible optimizar el sitio web

Si su negocio quiere hacer una campaña estacional es una buena opción.

Tenga en cuenta que el posicionamiento SEM es temporal, en el momento que deje de invertir, desaparecerán los anuncios de su empresa.

 

Ventajas del SEO:

  •  La posición en los buscadores es más duradera, sin descuidar los trabajos que realicemos, para que la competencia no nos adelante
  • Confianza del usuario por aparecer de forma natural en los resultados
  • Visitas constantes de los usuarios.

Para lograr aparecer en las primeras posiciones de los buscadores, tendremos que tener en cuenta muchas variantes:

Es imprescindible que la web esté optimizada.

También es de vital importancia, que generemos contenido de calidad para conseguir enlaces.

Las redes sociales que requiera nuestro negocio.

Palabras clave por la que queremos que nos encuentren.

Es una estrategia a medio y largo plazo.

Los resultados no son inmediatos

¿SEO o SEM qué opción es la mejor para mi negocio?

Es recomendable una combinación de ambas técnicas.

Hay que invertir publicidad, pero tener optimizado nuestro sitio web.

De esta manera si se realiza una buena estrategia SEO, cada vez nuestro negocio será más visible, tendremos más tráfico y podremos ir reduciendo paulatinamente el presupuesto que teníamos asignado a publicad SEM.

¿Necesita ayuda para desarrollar una estrategía de marketing en buscadores? En XSI podemos ayudarle

¿Está perdiendo ventas por no tener una tienda adaptable a móviles?

¿Está perdiendo ventas por no tener una tienda adaptable a móviles?

Mobile Marketing Survey, asegura que en 2012 el 73% de los marketers están usando sus páginas web móviles como escaparate para sus productos, pero no ofrecen ninguna vía para adquirir dichos artículos o servicios, así como contactar con la compañía, en otras palabras, botones de acción.

 Según un estudio de Google, el 61% de la gente llama a la tienda tras realizar una búsqueda mediante su móvil. Sin embargo, solo el 29% de las webs móviles ofrecen un servicio de botón de llamada. Las empresas siguen tratando a los usuarios móviles como usuarios de ordenador quienes suelen hacer búsquedas y comparar productos. Los usuarios móviles realizan sus investigaciones en cualquier lugar y cuando utilizan sus dispositivo móviles es porque están listos para comprar.

A menos que estas compañías optimicen sus webs para móviles y tablets y presten atención al comportamiento de los usuarios, continuarán perdiendo ventas. Una buena estrategia de marketing móvil, botones click-acción y una buena relación con los clientes, escuchando sus necesidades y estudiando sus costumbres, son fundamentales para promover las compras a través de dispositivos móviles.

 

¿Cómo dirigir las búsquedas móviles hacia una conversión?

  •  Aprenda a interpretar el tráfico móvil a su web: utilice Analytics para saber quién está visitando su website y qué es lo que están buscando.
  •  Hágase una web optimizada para dispositivos móviles: los usuarios que tienen una mala experiencia con una web móvil no suelen volver a visitarla. Lo ideal es priorizar el contenido y tener un diseño adaptable a los dispositivos móviles que facilite la navegación, con botones para el click-acción fáciles de encontrar.
  • Gestione las campañas de publicidad móvil por separado. Ganará visibilidad personalizando tus anuncios para móvil.
  •  El 40% de las búsquedas tienen un carácter local. Ejem: si tiene un restaurante en Xàtiva anúnciese en Google para las búsquedas de “ restaurante en Xàtiva”
  • Inmediatez: el 70% de los usuarios de móviles lo utilizan mientras compran en la  propia tienda, el 82% hacen sus reservas con un día de antelación y el 58% de las búsquedas se realizan a unos 30 Km del hotel de destino.

 

Las claves imprescindibles para triunfar con un negocio online.

Web responsive o Web adaptable

El negocio online es el presente y el futuro. Cada vez es más habitual crear un comercio virtual y no físico. Uno de los factores más importantes es que la inversión es mucho menor, si el negocio se implanta en Internet.

El aumento de negocios en los que el cambio tecnológico, el avance hacia una sociedad definitivamente integrada en el mundo virtual es fácilmente apreciable. Todo indica que este mercado seguirá creciendo y moviendo enormes cantidades de dinero, no parece que la crisis le esté afectando.

Las claves imprescindibles para triunfar con un negocio online:

• Un estudio de mercado. Para poder detectar necesidades.
• El plan de marketing.
• Estrategias online y offline.
• El nombre y eslogan del negocio.
• La Web:
– La estructura.
– El diseño.
– La seguridad.
– La fácil navegación.
– SEO para que indexe y posicione en los buscadores.
– La Adaptabilidad a distintos soportes, ordenador, móvil y tablets, (Web responsive o Web adaptable) esto supone un ahorro de costes ya que no es necesario desarrollar múltiples versiones del site. Este punto es de vital importancia, ya que 2012 las visitas a las webs desde los dispositivos móviles superan a las realizadas desde ordenadores. Las ventas de estos dispositivos crece a ritmo vertiginoso, lo que garantiza con toda seguridad que los sitios serán visitados cada vez en mayor medida desde estos dispositivos a corto, medio y largo plazo.

• Campañas publicitarias.
• Estar presente y activo en las Redes Sociales que necesite su negocio.
• Un competente servicio de atención al cliente.

Sobre todo lo más importante es, ofrecer calidad y un producto profesional.
Siguiendo estos pasos, con el tiempo conseguirá hacer una buena cartera de clientes.

Plugins al desnudo, plugins de Facebook

Nos lanzamos de lleno en el análisis de plugins sociales. En este primer post nos centraremos en los relativos a Facebook.  Los plugins estrella, lo más utilizados, puedes encontrarlos de forma sencilla en la página oficial: http://developers.facebook.com/docs/plugins/

Anatomía y personalidades

1. El clásico: El Botón “Me gusta”.

Permite a cualquier usuario registrado en Facebook compartir el contenido de su web o blog.

like botton
Existen dos tipos:

  • La versión XFBML, ofrece opciones en tiempo real como ajustar el tamaño automáticamente, mostrar el número de “me gusta” contabilizados en ese momento, o dar la opción al lector de escribir un comentario que se publicará en su muro con un link al sitio.
  • Iframe, mucho más limitado.  Sólo mostrará el botón “me gusta” sin más funcionalidades.

Puedes instalar aquí. 

2. El prescriptor: Recomendaciones.

Este plugin muestra el contenido que más ha gustado a los lectores de un sitio gracias a la contabilización de todas las interacciones sociales con la URL del sitio web. Como el contenido está hospedado en FB, no requiere que el usuario tenga la sesión abierta.

recomendaciones plugin facebook

Es recomendable para sitios con gran volumen de fans que quieran mostrar a las nuevas visitas las recomendaciones de contenidos generados por su comunidad.

Puedes instala desde aquí. 

3. El promotor: Botón de inicio de sesión.

 Ofrece la funcionalidad de registrarse desde un sitio web y muestra las fotos del perfil de los amigos del usuario que ya lo han hecho. Es posible especificar el número máximo de filas en el que se mostraran las fotos, el plugin automáticamente adaptará su tamaño.

login boton facebook

Es recomendable para sitios que tengan comunidades cuyos miembros consuman sus contenidos, los promuevan, e interactúen con sus amigos a través del sitio.

Instala desde aquí. 

 4. El dialogador: Comentarios

Habilita a los usuarios la funcionalidad de introducir comentarios en tu sitio web y compartirlos en FB desde su muro y lector de noticias.

plugin comments facebook

Instala desde aquí. 

5. El cotilla: Actividad reciente

El plugin muestra la actividad más frecuente en Facebook. Incluye el dato de cuantos usuarios han hecho clic en le botón “me gusta” o han compartido el contenido entre sus contactos.

plugin feed facebook

Si el usuario está registrado, mostrará la actividad de sus amigos en relación con el site, sino lo está,  aparecerán las recomendaciones del sitio y la opción de registrarse.

Se trata de una interesante herramienta para blogs, puesto que permite a sus lectores ver qué temas son los más relevantes.

Instala desde aquí.

6.  El amistoso:  Like box

Permite a los propietarios de fanpages incrementar el número de “me gusta” desde su propio sitio web.

like box
La caja de “me  gusta” permite a los usuarios:

  • Ver el número y fotos  de perfil de los usuarios a los que les gusta la página.
  • Clicar en “me gusta” sin necesidad de visitar la fanpage.

¿La diferencia estratégica entre el botón y la caja de “me gusta”? El botón promociona productos, servicios o contenidos, y la caja,  se destina a promoción genérica de la marca.

Instala desde aquí.

7.  El visionario:  Friendpile

El plugin despliega las fotos de los usuarios a los que les gusta el sitio o se han registrado previamente. Similar al botón de “inicio de sesión” pero sin la funcionalidad de registro.

plugin facepile facebook

Instala desde aquí.

8. El vividor: Live stream

Este plugin permite compartir la actividad y los comentarios en tiempo real. Perfecto para un evento en vivo, streaming, conciertos, conferencias, chats; e ideal para resolver dudas a nivel de atención al cliente, concursos o promociones.

plugin Live stream facebook

Instala desde aquí.

¿Cuál encaja mejor con tu estrategia?

Primero define tus objetivos;  después la herramienta, como ves, sólo hay que elegirla.

Autor: Cristina Sancarlos