¿Qué es Full Value of Mobile de Google y cómo ayuda a tu empresa?
Full Value of Mobile es una herramienta de Google diseñada para comprender el comportamiento de los usuarios ante los anuncios de Google Ads (antes AdWords) y AdSense en dispositivos móviles. Su objetivo principal es permitir a los anunciantes medir el impacto real de sus campañas de marketing online en smartphones y tablets.
El impacto de las campañas móviles en el marketing digital
Google ha invertido grandes esfuerzos en desarrollar herramientas eficaces para el marketing en Internet. Entre ellas destacan Google Ads y AdSense, que permiten diseñar e insertar publicidad personalizada en los resultados de búsqueda.
Full Value of Mobile funciona como una extensión de estos análisis, llevando la precisión de las estadísticas tradicionales al entorno móvil. Gracias a estos datos, los empresarios han comprobado que una parte fundamental del proceso de compra se inicia hoy en día desde un dispositivo móvil.
Estadísticas clave del comportamiento móvil
Según un estudio realizado por Google Think Insights y la Agencia Nielsen, el comportamiento del consumidor ha cambiado drásticamente:
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Conversión directa: 3 de cada 10 búsquedas móviles terminan en una visita física, una llamada a la tienda o una compra online.
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Inicio del viaje: El móvil es el punto de partida para la mayoría de las decisiones de compra actuales.
Herramientas incluidas en Full Value of Mobile
Esta plataforma no solo ofrece datos, sino recursos prácticos para optimizar tu inversión. Al utilizarla, los clientes obtienen acceso a:
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Calculadora de valor: Para medir el retorno de inversión (ROI) específico de móviles.
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Vídeos de rutas de conversión: Contenido visual que ilustra cómo interactúa el usuario.
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Casos de éxito: Referencias de estrategias móviles que han funcionado en otros sectores.
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Métricas avanzadas: Datos sobre el coste por clic (CPC) y el valor total de la campaña.
La importancia de la atribución móvil
Johanna Werther, Directora de Marketing de Anuncios para móviles, destacó en el blog oficial de la compañía la relevancia de este avance:
«Entender lo que cada una de estas vías móviles significa para su negocio es una pieza fundamental de la atribución del desafío más grande que cada vendedor tiene que cumplir».
Según Werther, analizar estas rutas no solo es clave para entender el móvil, sino para desbloquear el valor total de toda la estrategia digital de una marca.
