Los usuarios avanzan más rápido que las empresas. Por esta razón, los negocios deben optimizar sus páginas web para dispositivos móviles y tablets. Actualmente, la tendencia clara es el entorno móvil y quien no se adapte quedará fuera del mercado.

El impacto del contenido local en las ventas

José María García, director de productos y soluciones para Google España y Portugal, destaca datos reveladores sobre el comportamiento del consumidor:

• Búsquedas locales: Una de cada cuatro búsquedas realizadas en móviles tiene una intención local.

• Tasa de conversión: El 33% de estas búsquedas locales termina convirtiéndose en una compra real.

García advierte sobre el riesgo de ignorar esta realidad: “Las empresas que no cuentan con una web optimizada para móvil pierden el 40% de sus clientes, quienes terminan en la competencia”.

Un cambio en el soporte y el consumo de información

Las empresas actuales buscan optimizarse para estar disponibles en todo tipo de soportes. Hoy en día, el usuario desea llevar a la empresa en su dispositivo móvil. Este cambio de hábito es masivo: las búsquedas móviles se han multiplicado por cinco, un crecimiento comparable al inicio de la era del ordenador.

Datos sobre el consumo de información

Estudios de Pew Research Center e IAB confirman que el consumo de información en smartphones y tablets se ha triplicado desde 2011. Sin embargo, existe un desfase: el usuario va mucho más rápido que la propia empresa. Aquellas marcas que logran adaptarse no solo se posicionan mejor, sino que generan negocio de una forma totalmente innovadora.

La estrategia «Mobile First»

Google aconseja a los empresarios repensar su modelo de negocio desde cero, enfocándose directamente en smartphones y tablets.

Un ejemplo claro de este éxito es Instagram. Esta aplicación nació y fue creada exclusivamente para el móvil, sin haber pasado antes por una fase de diseño para ordenador. Esta mentalidad es la que permite desbloquear el potencial del mercado actual.